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Utilisation des variables UTM

AFS Analytics détecte et collecte les paramètres UTM pour analyser les performances de vos campagnes marketing. Ce guide va vous apprendre à définir les paramètres UTM dans les liens et à vous en servir pour mesurer l’efficacité de vos campagnes.

Définition des paramètres UTM

Les paramètres UTM permettent d’identifier le trafic entrant d’un site provenant d’une source spécifique.

Les paramètres UTM sont des variables que l’on ajoute à un lien afin d’identifier sa provenance. Ils sont généralement inclus dans la query string de l’URL ou, après l’encre # de celle-ci. L’abréviation "UTM" signifie "URCHIN Tracking module". C’est la société "Urchin Software Corporation" qui a est à l’origine de ce système.

Utilité des variables UTM

On utilise ce procédé pour mesurer l’impact et les performances d’une publicité, d’une newsletter, d’un courriel, ou tout simplement d’un lien sur un site référant.

Exemple de lien avec des variables UTM Ce lien est utilisé pour mesurer la performance d’une campagne Google Adword .

https://www.afsanalytics.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=AFS%20Analytics%20January%202017&utm_term=Web%20Analytics&utm_content=text01&utm_calc=cpc&utm_cost=0.20

Vous remarquez dans le lien plusieurs paramètres commençant par le préfix utm_ , ce sont les paramètres UTM.

Note

AFS Analytics à ajouté deux paramètres à cette norme. Les variables utm_calc et utm_cost. Ce sont des paramètres optionnels utilisés pour calculer le coût total d’une campagne marketing.

Générateur de lien UTM

AFS fournit un outil de création qui ajoute les paramètres UTM à un lien. Il est disponible ici : Générateur de lien marketing UTM

Les variables UTM

Dans cette partie nous expliquons le rôle joué par chaque variable UTM.

*utm_source:

La variable utm_source indique d’où vient le trafic. C'est-à-dire le référent. Dans note example le référant est "google".

*utm_medium:

Indique le moyen utilisé pour obtenir le trafic. C’est à dire le support marketing utilisé. Dans notre exemple nous précisons qu’il s’agit d’un clic (cpc), nous aurions pu avoir comme valeur : bannière, email, lettre d’information, réseau social, etc.…

*utm_campaign:

Cette variable indique le nom donné à la campagne publicitaire.

utm_content (optionnel)

Cette variable indique le conteneur de la campagne. Cela peut être image, une taille de bannière. En gros ce que vous voulez.

utm_term (optionnel)

Permet de définir les mots clés payant utilisés pour une campagne sur moteur de recherche. Dans notre exemple : "web analytics"

utm_calc (optionnel)

Cette variable précise le mode de calcul du coût de la campagne.

Les valeurs acceptées sont:

Valeur	Description
cpc	Cout par clic.
cpm	Le coût pour mille impression.
cps	Coût par vente. Il s’agit d’une commission fixe par vente.
cpspercent	Coût par vente. Mais il s’agit d’un pourcentage sur la vente.
total	C’est le coût total de la campagne.

Important

l’option cpm dans utm_calc, est actuellement ignorée puisqu'il n'est pas possible de connaître pas le nombre exact d’impressions de la publicité. Utilisez plutôt l’option total en précisant le coût total de la campagne publicitaire avec utm_cost.

utm_cost (optionnel)

Ce paramètre doit être défini si utm_calc est défini. C’est la valeur liée à la variable.

Valeur utm_calc	Significationde de la valeur utm_cost
cpc	coût unitaire du clic.
cpm	coût par mille impressions.
cps	coût unitaire par vente.
cpspercent	pourcentage sur la vente.